十二

百度内容网络，向Google AdWords靠近

百度内容网络（http://neirong.baidu.com）是按照效果付费的网络定向推广服务，以百度联盟数万家合作伙伴作为投放和传播平台。客户可以自行选择投放网站和地域，将各种类型的推广信息（文字/图片/Flash等）展现在百度各类联盟网站上，最大化的触及目标客户。

其收费方式：按照点击计费，收费金额=您订制的点击价格X 您的推广单元被点击次数。百度所说的效果就是点击次数吧。

下图是百度竞价排名帐户和AdWords帐户的结构比较。百度广告投放从关键词开始，特点是入手快，初级用户使用。AdWords则更加适合成熟的广告用户，便于对众多关键词和广告计划进行管理和优化。

百度竞价排名和Google AdWords的帐户结构对比

百度内容网络在的帐户结构和AdWords走的更近了：

这样的结构就和AdWords相当类似。貌似AdWords地域定向和网站定向是在广告系列级别，而百度把他放在了推广组。

相对于百度竞价排名，内容网络功能做得相当丰满了，功能上和现在主流的竞价广告系统没有什么区别。竞价排名系统中，预算、投放地域是帐户级别的，而且要通过离线申请来实现。

在众多的内容网站投放广告，这个功能大概是非常重要的。AdWords通过展示位置定位和内容出价等功能达到在指定网站上单独投放广告的目的。

在百度内容网络正式上线之前，百度就已经有了一个很强大的百度联盟，广告主可以通过百度主题推广在百度联盟网站上投放广告，但是广告主投放百度主题推广是完全依附于百度竞价排名的，广告主不能选择在哪些网站上投放，也不能针对不同网站制定不同的出价。

百度内容网络可以通过网站分类选择目标投放网站，还可通过网站流量等信息来选择投放网站。

百度内容网络的推出，是想更好对百度联盟中的内容网络流量进行管理和效果分析。只是AdWords是一个系统搞定了搜索网络和内容网络，但百度是两个不同的系统，等百度推出凤巢之后，应该就是：百度凤巢+百度内容网络=Google AdWords。

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