DCCI近日发布《2009中国网络广告市场年度数据》预测，2009年中国网络广告市场一方面会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，不过受到全球经济减速的波及，2009年的网络广告营收规模会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于2008年的增长率预计为29.8%，根据DCCI 预测，2010年将成为网络广告市场的转折点，网络广告营收规模将达到212.5亿元，增长率约为37.6%；2011年，网络广告营收规模会逐步复苏，达到305.2亿元，增长率进一步回升到43.6%。
DCCI 降低2009、2010市场增长预期。2008年中国网络广告整体市场规模增长至119.0亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告），较2007年增长54.9%，增长的原因主要在于奥运为互联网企业的广告收入贡献较大，品牌广告主对网络广告的接受程度有所提高，各类视频网站在营销方面也取得了一定的进展。
搜索引擎营收规模已高于门户
DCCI数据称，搜索引擎达到历史最高增长率86.2%，2008年增至50.8 亿元。2008年随着互联网媒介碎片化的加剧，作为互联网入口的搜索引擎进一步营销着日趋分散的互联网媒介，2008年受震灾、奥运等一系列大事件的影响，搜索引擎的流量都有不同程度的提升，中小企业与品牌广告主对搜索引擎广告关注和投放进一步增加。关键字广告、搜索联盟广告、搜索品牌广告等搜索紧密相关业务在2008年的合并增长率为86.2%。用户需求信息矩阵与效果精准的商业矩阵，二者正有效聚合为搜索引擎这一网络媒介的商业和营销的关键价值。值得注意的是，搜索引擎在广告营销总体市场中的增长率与市场规模均已明显高于门户网站，搜索引擎占广告市场总体营收规模也逐渐接近于50%国际先进市场的水平。
广告营销、扩大营收成为2009年互联网媒介的重要目标。2008年互联网媒体得到了进一步的发展，但是，在营销方面仍存在一些问题，不同互联网企业的广告产品差异较大，标准化程度不够。很多中小媒体自身营销能力，技术服务能力也无法达到广告主的要求。可以预计，2009年更多的互联网企业会把扩大营收、广告营销作为重要目标，同时，为了达到既定的目标，互联网企业将会展开更加激烈的竞争。
广告投放增速放缓，广告主会更加谨慎。受全球及国内宏观经济增速放缓，消费需求不足等因素影响，绝大部分企业市场营销投入将较为谨慎，对网络媒介的选择、对广告形式的选择，对广告效果的准确监测、投放过程的精准性等都会提出更高的要求，网络媒介将会面临更严苛的市场环境。尤其是对销售效果更为直接、突出的市场营销投放会有所增加，其它营销投放会相对压缩。
精准营销技术会受到更进一步的重视和发展。尽管2009年的营销环境会更加复杂，但绝大部分广告主表示，在各种媒体广告投放组合中，将相对增加面向互联网的广告投放额度和比例。互联网广告营销以其精确、数据能见度高、直接、互动等特性仍将具有传统媒体无法替代的竞争优势。
口碑营销、社区营销得到快速发展。根据DCCI 调查数据显示，口碑营销、社区营销在2008年得到快速发展，亲戚、朋友的口碑、推荐成为最能影响互联网用户购买行为的媒介之一，社区网站、及用户规模也得到了快速的发展机会，未来，社区网站的架构开源、平台开放将成为社区发展的重要趋势。
网络媒介09年的竞争将更加激烈。大多数互联网媒体2009年将不可避免的将发展重点转向市场营销、扩大营收，但是在媒体数量众多、广告营销产品差异较大标准化程度不够、中小媒体自身营销能力技术服务能力、广告客户对于媒体认知认可度不够的情况下，互动媒体只有奋力搏杀、合纵连横、深度拓展方可取得预期的销售业绩。因此2009年网络媒体在网络广告投放预算之间的竞争将会更加激烈。
搜索引擎联盟进入洗牌期，收入将进一步增加。搜索引擎广告联盟不仅给搜索引擎增加了广告收入，同时扩大了搜索Advertising 200917引擎的流量及影响力，09年搜索引擎联盟将进入洗牌期，一些流量较低、运营困难的网站将被淘汰，搜索引擎中能够更有效的促进广告主产品销售的网站会生存下来，为搜索引擎联盟带来更多收入。
视频网站进入洗牌期
DCCI研究表示，视频网站进入洗牌期，网站进一步整合。受经济危机影响，资本实力及创新能力较差的视频网站将会逐渐被淘汰，视频市场集中度进一步提高。同时，视频广告越来越被广告主认可，相对于传统的Banner、Button 等广告，视频广告更加生动，交互性更强，用户参与度更高。
行为定向广告将成为社区营销的重要营销模式。网络社区记录了大量的用户上网行为和内容偏好，包括上网的时间、地区、时长、偏好的内容等，通过数据挖掘的方式，推断用户潜在的需求，在进行广告的匹配，这种行为定向广告将有助于提高网络社区的营销效果，也将成为网络社区尤其是传统的BBS 社区重要的盈利来源。
低成本，效果可信的媒介会获得更多的广告投放。鉴于某些领域媒介缺乏规范的广告形式与价格的定制，广告效果也缺少中立第三方数据的支持，2009年受经济危机影响，成本相对较低，效果更加可信的媒介将会受到广告主青睐。
网络游戏内置广告营收规模扩大
根据DCCI 2009 中国互联网调查数据，游戏内置广告尚需寻找更优化投放的模式。根据国外成熟市场经验，经济低迷时期，网络游戏的市场会出现一定程度的增长。2009年面临国际经济危机的低迷影响，游戏内置广告或将成为网络游戏市场的增长亮点，不过受到不同游戏收费模式的影响，IGA 的投放模式仍需进一步探索，以寻找最佳的投放模式。
静态图片广告成为互联网用户接受程度最高、影响力最强的广告形式。DCCI 2009 中国互联网调查数据显示，仅针对广告形式来看，以图片形式出现的静态广告成为互联网用户关注浏览、点击参与最多的广告形式，同时其在影响用户购买的程度上也是最高，达到15.6%。另外同样值得关注的是，传统的文字链广告在上述三项指标中表现也非常好，比例分别达到10.1%、11.4%、10.9%。可见，在经济危机的大背景下，更加传统的广告形式，用户接受程度越高，同时，在影响用户的购买行为方面，效果也更明显。
Email成为营销双刃剑，电子邮件中的广告在用户关注浏览、点击参与、与最能影响购买行为的比例分别为11.6%、11.8%、12.3%，均排在第二位，仅次于图片形式的静态广告，电子邮件在网络营销中发挥的作用可见一斑。但是，在受众厌恶或拒绝的广告形式中，电子邮件的比例也达到了9.2%，两个看似矛盾的结论实则反映出电子邮件营销的瓶颈，如何提高邮件与到达用户的相关性，改善用户体验，改进营销方法，将会是09年电子邮件营销重点关注的方面。
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